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Bravos, la jugada que acentuó su imagen

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Bravos, la jugada que acentuó su imagen

La jugada de Bravos de Juárez con la incorporación de Ricardo Ferretti no sólo es estratégica en el sentido deportivo, también en el posicionamiento de su imagen.

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“Quien se va a beneficiar más es el equipo de Bravos porque es un técnico respetado y obedece a un proyecto con más forma y seriedad, y también porque va Miguel Ángel Garza, una combinación muy interesante. Si nos vamos muy a profundidad hay cosas muy interesantes y buenas en función a cómo pueden explotar este fichaje los Bravos sin que a Ricardo Ferretti le afecte el no tener redes sociales. El marketing con él va a venir mucho en cuanto al trabajo que empiece a desplegar, a la libertad que tenga con la plantilla y a que le pueda dar su forma con el equipo humano que tiene”, dijo el consultor en imagen deportiva, Eric Olavarrieta.

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Ferretti porta una imagen muy definida: la forma en que viste, usualmente con una camisa polo y pantalón negro; su personalidad tradicional, enérgica, disciplinada y estricta; y su forma de trabajo, en la que busca libertad y es sinónimo de prestigio y éxito.

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Su incorporación como timonel del conjunto fronterizo contribuye a la lectura de que la institución “apunta a ser un proyecto más creíble y con más solidez a futuro”, señala a este diario, Francisco San José, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.

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Lo anterior, además de elevar las expectativas en resultados deportivos, con un plantel más equilibrado como se planteó en conferencia de prensa, también resulta una característica interesante para los aliados comerciales. Juárez cuenta con 13 patrocinadores: Play Do it, Tecate, Aras, Gatorade, S-Mart, Del Rio, Sporelli, Transalteco, Water house, Hágalo, Pagando, Coflex y Arco

“Es una figura de trabajo, de éxito con base en la disciplina y en su forma de ser. Puede ayudarle a conseguir más patrocinios porque supone la existencia más real, con más fundamentos y bases y eso, al ser un tema más estable, pudiera ser lo que está buscando un patrocinador al momento de estarse asociando comercialmente con Bravos“, explicó San José

Su llegada también provocó el aumento de más de 4,000 seguidores en el Facebook del equipo y de más de 2,900 respuestas en plataformas digitales según la medición de Socialbakers y Talkwalker, respectivamente. Aunque el crecimiento digital de Bravos en la última semana está lejos del incremento que tuvo Cruz Azul (+18,052) y la Selección Mexicana (+11,663), al término de la semana, fue el tercer equipo mexicano que más aumentó sus seguidores

“Los resultados (deportivos) son el aderezo, pero también es importante crecer el número de aficionados. En el caso concreto de Juárez tienen la ventaja de que pueden atraer aficionados de ambos lados de la frontera, donde además los aficionados de EU, por vivir en una economía más desarrollada, tienen mayores ingresos y pueden hacer mayores gastos”, añadió el catedrático

¿Cómo capitalizar la inercia positiva en el número de seguidores en redes sociales que provocó Ferretti?

“Impulsar el número de seguidores es uno de los intereses que cualquier marca desearía, crecer de manera orgánica. Si ya están contigo, ahora es no defraudarlos y darles lo que esperan (más información, noticias, premios), mantener una conversación más activa y darles cosas diferenciadas de lo que los medios tradicionales le pueden ofrecer”, concluyó

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